Többnyelvű SEO-fordítás: így találják meg minden nyelven
A többnyelvű SEO-fordítás attól több a sima fordításnál, hogy a weboldal szövegét úgy viszi át egy másik nyelvre, hogy az ottani keresőben is megtalálják. A célnyelvi kulcsszavakat újra kell kutatni, a címeket, meta leírásokat, címsorokat és URL-eket a célpiac keresési szokásaihoz kell igazítani, a nyelvi változatokat pedig technikailag, hreflanggal és külön URL-ekkel össze kell kötni. Ha ezek közül bármelyik hiányzik, a lefordított oldal hibátlan lehet, és mégsem hoz forgalmat. Az alábbiakban végigvesszük, mi kell ahhoz, hogy egy német, osztrák, lengyel vagy román látogató ugyanúgy megtalálja az Ön cégét, mint egy magyar.
Röviden
A kulcsszót nem fordítjuk, hanem újrakutatjuk. Egy magyar kifejezés szó szerinti német megfelelőjére sokszor senki nem keres, a valódi keresett szó más lehet.
A SEO-fordítás a szöveg mellett a címet, a meta leírást, a címsorokat, az URL-t és a képek alt szövegét is érinti. Ezek döntik el, hogy a találati listában kattintanak-e az oldalra.
Technikai alap nélkül nem működik. A Google minden nyelvi változathoz külön URL-t vár, a változatokat hreflang jelöléssel kell összekötni.
A gépi fordítás jó kiindulópont, de szakember utószerkesztése nélkül kockázatos. Különösen igaz ez orvosi, pénzügyi, jogi és műszaki tartalomnál.
Az eredményt piaconként kell mérni, nem egyetlen összesített számmal.
Tartalomjegyzék
Mi a SEO-fordítás, és miben más, mint a fordítás vagy a lokalizáció?
A három fogalmat gyakran keverik, pedig mást-mást jelentenek, és más eredményt adnak.
A hagyományos fordítás szöveg és szöveg közötti munka. A Nemzetközi Fordítószövetség (FIT) terminológiai útmutatója szerint a fordítás a forrásszöveg szándékolt jelentését nagyjából azonos terjedelmű célszövegben adja vissza, csak a fordítási specifikáció által megkövetelt módosításokkal. Egy szerződésnél vagy használati útmutatónál pontosan ez a cél.
A SEO-fordítás ennél egy lépéssel tovább megy. A memoQ szakmai összefoglalója úgy fogalmaz, hogy a SEO-fordítás a weboldal SEO-alapelveket figyelembe vevő fordítása: a megfelelő kulcsszavakkal, címekkel, alcímekkel és címsorokkal. A SEO-lokalizáció ezen felül a célközönség kulturális szempontjaihoz, kifejezéseihez, írásmódjához és hangneméhez is igazítja a tartalmat.
A weboldal-lokalizáció a legtágabb fogalom. A FIT meghatározása szerint a lokalizáció a fordításon túl a nem szöveges elemeket, a kulturális, technikai és szabályozási követelményeket is a célpiachoz igazítja. Ide tartozik a dátumformátum, a pénznem, a mértékegység, a jogi szöveg és a képek is.
Szempont | Hagyományos fordítás | SEO-fordítás | Weboldal-lokalizáció |
Fő cél | Hű jelentésátvitel | Megtalálhatóság a célnyelvi keresőben | Teljes illeszkedés a célpiachoz |
Kulcsszavak | A forrásszöveg szavait követi | Célnyelven újrakutatott kulcsszavak | Kulcsszavak és helyi kifejezések |
Címek, meta leírás, URL | Ritkán része | Mindig része | Mindig része |
Kulturális, szabályozási igazítás | Csak ha a specifikáció kéri | Részben | Teljes körűen |
Tipikus felhasználás | Szerződés, kézikönyv, jelentés | Szolgáltatásoldal, blog, termékoldal | Webshop, alkalmazás, teljes webhely |
A gyakorlatban egy jó többnyelvű weboldal mindhármat használja: a jogi oldalakat pontos fordítással, a marketingoldalakat SEO-fordítással, a teljes oldalszerkezetet lokalizációval. A lépésekről és a gyakori buktatókról részletesen írtunk a weboldal lokalizálásáról szóló cikkünkben.
Kulcsszókutatás nyelvenként: újrakutatni, nem lefordítani
A leggyakoribb hiba, hogy a magyar kulcsszólistát egyszerűen lefordítják. A szótár szerinti megfelelő nyelvtanilag helyes, de a célpiacon az emberek gyakran egészen más szóval keresnek ugyanarra.
Néhány tipikus helyzet:
Ugyanaz a nyelv, más piac. A németországi, az osztrák és a svájci vásárló ugyanazt a terméket részben más szavakkal keresi. A brit és az amerikai angol között is gyakori az eltérés a szakszavakban és a helyesírásban.
Szakmai és köznyelvi szó. Egy gépipari beszerző a szabványban szereplő szakkifejezést írja be, egy végfelhasználó a hétköznapi nevét. Mindkettő lehet jó kulcsszó, de más oldalra valók.
Angol jövevényszó vagy helyi szó. Egyes piacokon a szoftveres és marketingfogalmakra az angol kifejezéssel keresnek, máshol a helyi megfelelővel.
Eltérő keresési szándék. Ugyanaz a kifejezés az egyik országban vásárlási, a másikban tájékozódási szándékot jelezhet.
Így építjük fel a célnyelvi kulcsszólistát
Kiindulás a magyar oldal témájából, nem a szavaiból. Először azt rögzítjük, mit kínál az oldal és kinek.
Célnyelvi jelöltek gyűjtése anyanyelvi szakemberrel. A fordító vagy lokalizációs szakember összegyűjti, hogyan mondják ezt a célpiacon, szakmai és köznyelvi változatban is.
Ellenőrzés kulcsszóeszközzel, a célország beállításával. Nem elég a nyelvet kiválasztani, az országot is be kell állítani, mert a keresési adatok piaconként eltérnek.
A célpiaci találati lista átnézése. Megnézzük, milyen oldalak rangsorolnak a kifejezésre: termékoldalak, útmutatók vagy összehasonlítások. Ebből derül ki a keresési szándék.
Egy oldal, egy fő kulcsszó. A kiválasztott fő kifejezés és néhány rokon kifejezés kerül az oldalhoz, hogy a nyelvi változatok ne versenyezzenek egymással.
Glosszárium rögzítése. A jóváhagyott kulcsszavakat és szakszavakat terminológiai adatbázisba visszük, így a következő oldal, blogbejegyzés vagy termékleírás is ugyanazt a szót használja.
Az utolsó lépés sokszor kimarad, pedig a következetes terminológia egyszerre szolgálja a SEO-t és a szakmai hitelességet. Ha a termékoldal az egyik kifejezést, a használati útmutató egy másikat, a blog egy harmadikat használja, a kereső és az olvasó is nehezebben köti össze a tartalmakat.
Mit kell lefordítani egy oldalon SEO-szempontból?
A látható szövegtörzs csak egy része a munkának. A találati listában a cím és a leírás jelenik meg először, és ezek döntik el, rákattintanak-e az oldalra.
Elem | Mire figyelünk a fordításnál |
Title (oldalcím) | A fő kulcsszó elöl, természetes mondatban, a célnyelvi találati listában is olvasható hosszban |
Meta leírás | Konkrét ígéret a célpiac nyelvén, nem a magyar leírás tükörfordítása |
H1 és alcímek | A kulcsszó és a rokon kifejezések, a célnyelv szórendjével és nyelvtanával |
URL (slug) | Rövid, célnyelvi szavak, ékezet- és szóközkezelés egységes szabály szerint |
Képek alt szövege | Leíró, célnyelvi szöveg, ahol illik, a kulcsszóval |
Gombok, menük, űrlapok | Rövid, a célpiacon megszokott megfogalmazás |
Belső linkek horgonyszövege | Célnyelvi, a céloldal témáját megnevező kifejezés |
Strukturált adatok, termékadatok | Pénznem, mértékegység, dátumformátum a célpiac szerint |
Címek és meta leírások
A cím és a meta leírás a legkisebb szövegrész, és a legtöbbet érő. Egy jól lefordított címben a kulcsszó a célnyelv saját nyelvtani alakjában áll. A magyarhoz hasonlóan a ragozó nyelveknél, például a lengyelnél vagy a finnél, gyakran nem a szótári alak a természetes. A meta leírásnál azt is mérlegeljük, mi a célpiaci olvasó első kérdése: egy német beszerzőt más érdekel, mint egy román disztribútort.
URL-ek
A lefordított oldal URL-jét is célnyelvi szavakból érdemes képezni, hogy a cím, a címsor és a cím alatti link ugyanazt a témát jelezze. Az élő oldalak URL-jét később csak átirányítással lehet módosítani, ezért a szerkezetről és az elnevezési szabályról a fordítás előtt kell dönteni.
Technikai alapok: URL-struktúra, hreflang, x-default
A legjobb fordítás sem rangsorol, ha a kereső nem tudja, melyik változatot kinek mutassa. A Google erre vonatkozó útmutatója szerint a hreflang segítségével jelezhetők a tartalom lokalizált változatai, hogy a Google Search a nyelv vagy régió szerint legmegfelelőbb változatot mutassa.
A legfontosabb szabályok ugyanebből az útmutatóból:
Minden nyelvi vagy regionális változat külön URL-en él. A nyelvváltás nem történhet úgy, hogy ugyanazon a címen más szöveg jelenik meg.
A hreflang háromféleképpen adható meg: a HTML fejlécben, HTTP-fejlécben (például PDF-eknél) vagy az XML-oldaltérképben.
Minden változat önmagára és az összes többire is hivatkozik. Ha a magyar oldal jelöli a németet, de a német nem jelöli vissza a magyart, a jelölés nem érvényes.
Érvényes kódok kellenek: ISO nyelvkód, például hu vagy de, és ha kell, régiókód, például de-AT az osztrák piacra.
Az x-default jelöli a tartalékoldalt azoknak, akiknek nyelvére nincs külön változat, például egy nyelvválasztó oldalt vagy az angol változatot.
Melyik URL-struktúrát válassza?
Három elterjedt megoldás van: országkódos domain (például .de, .at), aldomain (de.pelda.hu) és alkönyvtár (pelda.hu/de/). Az alkönyvtár azért népszerű, mert egy domainen marad minden nyelv, így egy helyen kezelhető a webhely tekintélye és karbantartása. Az országkódos domain erősebb helyi jelzés lehet, de minden piacot külön kell építeni. A döntést a fejlesztés előtt érdemes meghozni, mert egy élő webhely URL-jeinek későbbi átalakítása átirányításokkal és ideiglenes forgalomvesztéssel járhat.
A fordító ebben a részben is segít: ha előre tudja, hogy melyik nyelvi változat melyik piacra megy, a de-DE és a de-AT oldalnál is a megfelelő szóhasználatot választja.
Gépi fordítás és SEO: mikor elég, mikor kell utószerkesztés?
Nagy webhelynél, több ezer termékoldalnál a gépi fordítás gyorsít és költséget takarít meg. A kérdés az, mennyi emberi munka kerül utána a szövegre.
A gépi fordítás jellegzetes hibái SEO-szempontból is fájnak:
Rossz kulcsszó. A gép a szótári megfelelőt választja, nem azt, amire keresnek.
Inkonzisztens terminológia. Ugyanaz a termékjellemző oldalanként más szóval szerepel.
Jelentéstorzulás. A gép tagadószót hagyhat ki vagy szúrhat be, ami egy műszaki adatnál vagy egy adagolási utasításnál súlyos hiba.
Idegen hangzás. A szöveg helyes, de nem úgy szól, ahogy a célpiacon írnak, ami a felhasználói élményt és a konverziót is rontja.
A minőség automatikusan is becsülhető. A TAUS leírása szerint a gépi fordítás automatizált minőségbecslési (QE) pontszámmal mérhető, és a kockázatos szegmensek így emberi ellenőrzésre irányíthatók. A QE ugyanakkor a nyelvészek munkáját irányítja, nem váltja ki.
Ezért két szintet különböztetünk meg:
Könnyű MTPE: a szöveg érthető és pontos lesz, a stílus másodlagos. Belső dokumentációhoz, nagy volumenű, ritkán olvasott tartalomhoz megfelelő.
Teljes MTPE: a szöveg pontos, következetes és természetes, a kulcsszavak, címek és meta leírások SEO-szempontból is átdolgozva. Minden nyilvános, rangsorolni szánt oldalhoz ezt ajánljuk.
A két szint közötti választásról részletesen írtunk a könnyű és teljes MTPE összehasonlításában.
Szakterületi tartalmak: ahol a kulcsszó mellett a pontosság is számít
Orvosi, pénzügyi, jogi, autóipari és szoftveres oldalaknál a SEO-szempont nem írhatja felül a szakmai pontosságot. Ezeknél a területeknél a jó kulcsszó az, amelyik egyszerre keresett és szakmailag helyes.
Orvosi és gyógyszerészeti tartalom. A betegnek szóló oldalon a köznyelvi kifejezés lehet a keresett, a szakembernek szólón a szakszó. A kettőt nem szabad keverni, és a gyógyszerek, javallatok, adagolások leírása nem módosulhat a kulcsszó kedvéért. Erről bővebben az orvosi fordítás szabályairól szóló cikkünkben olvashat.
Pénzügyi tartalom. A termékneveknek, díjaknak és feltételeknek minden nyelven egyezniük kell a hivatalos dokumentumokkal.
Jogi tartalom. Az ÁSZF, az adatkezelési tájékoztató és a szerződéses feltételek fordításánál a hűség az első. A jogi szakfordítás szakirodalma szerint jogi szövegeknél a formai egyenértékűség sokszor előbbre való, mint a célkultúrához igazítás. Ezeket az oldalakat ezért nem SEO-szövegként kezeljük. A menetről a vállalati jogi dokumentumok fordításáról szóló írásunk szól.
Autóipari és műszaki tartalom. A beszerzők pontos szabványos megnevezésre keresnek, ezért a terminológiának egyeznie kell a műszaki dokumentációval. Szoftveres minőségellenőrzéssel a következetesség az egész webhelyen tartható. Lásd a műszaki dokumentumok fordításáról szóló cikkünket.
Szoftver és alkalmazás. Az áruházi leírás, a weboldal és a felület szövege ugyanazt a terminológiát használja, és a lokalizációs teszt kiszűri a csonkolt, rosszul tördelt szövegeket.
Hogyan mérje az eredményt piaconként?
A többnyelvű SEO sikere nem egyetlen szám. Érdemes minden nyelvi változatot külön figyelni a Google Search Console-ban, országra és oldalcsoportra szűrve.
Piaconként a következőket kövesse:
Megjelenések és kattintások a célországban, a fő kulcsszavakra.
Átlagos helyezés a kiválasztott fő kulcsszavakra, nyelvi változatonként.
Indexelt oldalak száma nyelvenként: ha a német változatból csak töredék indexelt, technikai hiba lehet a háttérben.
Hreflang-hibák: hiányzó visszahivatkozás, hibás nyelvkód, rossz változat a találati listában.
Üzleti eredmény: ajánlatkérés, regisztráció vagy vásárlás az adott nyelvi változatról.
A keresés is változik. Egy több piacot vizsgáló elemzés szerint az MI-alapú keresőkben való láthatóság gyakran eltér a hagyományos rangsortól, és ott a márka ismertsége, a külső említések nagyobb súlyt kaphatnak. Ezért érdemes időnként azt is megnézni, hogyan jelenik meg a cég a célnyelvi MI-összefoglalókban. A jól lokalizált, szakmailag pontos tartalom ebben is előnyt jelent, mert a helyi nyelvű piacokon gyakran kisebb a verseny, mint az angolon.
A mi nézőpontunk
A többnyelvű SEO-fordítást nem lehet kettévágni egy fordítási és egy SEO-feladatra. Ha a fordító nem ismeri a célpiaci keresési szokásokat, a SEO-szakember pedig nem ismeri a szakterületet, a végeredmény vagy helyes, de láthatatlan, vagy látható, de pontatlan. Ezért nálunk minden projekten szakterülethez értő nyelvész dolgozik, aki a műszaki, orvosi, pénzügyi vagy jogi terminológiát és a helyi piaci igényeket egyszerre tartja szem előtt. A munkát CAT eszközökkel végezzük, a jóváhagyott kulcsszavakat és szakszavakat glosszáriumban rögzítjük, és minden szöveg kétszeri minőségi ellenőrzésen megy át. Úgy látjuk, hogy a legtöbb értéket az a cég nyeri, amely az első nyelvi változatnál felépíti a terminológiát és a folyamatot. Onnantól minden új nyelv és minden új oldal gyorsabban és egységesebben készül el, a kereső és az olvasó pedig ugyanazt a megbízható szakmai hangot találja minden piacon. Worldwide Languages
Többnyelvű weboldal szakfordítóval
A Worldwide Languages minden európai nyelven vállal fordítást, weboldal- és szoftverlokalizációt, könnyű és teljes MTPE-t, szerkesztést és lektorálást, lokalizációs tesztelést és glosszáriumkészítést. Szakterületünk a műszaki, orvosi, pénzügyi és jogi tartalom, ügyfeleink között nemzetközi gyártók, technológiai cégek és pénzügyi szolgáltatók is vannak.
Minden projektet egyedi árajánlat alapján végzünk. Ha többnyelvű weboldalt indít vagy a meglévő fordításait tenné kereshetővé, kérjen ajánlatot a Worldwide Languages oldalán. Ha előbb a költségek tervezéséhez keres támpontot, nézze meg, mitől függ a szakfordítás díja.
Gyakori kérdések
Elég, ha a magyar kulcsszavakat lefordíttatom?
Nem. A szó szerinti megfelelőre a célpiacon gyakran alig keresnek, a valódi keresett kifejezés más lehet. A kulcsszavakat célnyelven, a célország beállításával kell újrakutatni, és a találati listából a keresési szándékot is ellenőrizni.
Kell-e hreflang, ha csak két nyelven van az oldalam?
Igen, két nyelvnél is érdemes használni. A hreflang mondja meg a Google-nek, melyik változatot melyik nyelvű vagy országú felhasználónak mutassa. Mindkét oldalnak önmagára és a másikra is hivatkoznia kell.
Használhatok gépi fordítást a weboldalamon?
Kiindulópontként igen, de a nyilvános, rangsorolni szánt oldalaknál teljes utószerkesztést ajánlunk. A szakember javítja a kulcsszavakat, a terminológiát és a jelentéshibákat, és átdolgozza a címeket, meta leírásokat is. Szakterületi tartalomnál ez különösen fontos.
Le kell fordítani az URL-eket is?
A marketing- és szolgáltatásoldalaknál érdemes, mert a célnyelvi URL összhangban van a címmel és a kulcsszóval. A döntést és az elnevezési szabályt a fordítás és az élesítés előtt hozza meg, mert a későbbi módosítás átirányítást igényel.
Miben más a többnyelvű weboldal SEO-ja, mint az egynyelvűé?
A tartalmi munka minden nyelven újra elvégzendő: kulcsszókutatás, címek, meta leírások. Ehhez jön a technikai réteg, vagyis a külön URL-ek, a hreflang és az x-default, valamint a piaconkénti mérés.
Források
Ajánlott
Hozzászólások